Marketing sportowy polega na stosowaniu narzędzi marketingowych do wypromowania produktów bądź usług powiązanych ze sportem. Mogą to być np. ciuchy, sprzęt sportowy, usługi trenerskie itp. Kiedy jeszcze możemy mieć z nim do czynienia? Taki marketing często stosowany jest też w przypadku produktów, które nie są związane bezpośrednio ze sportem, jednak ma umacniać świadomość odbiorców o relacjach między reklamowanym produktem a konkretną dyscypliną sportu. Przykładem takiego zastosowania marketingu sportowego może być wsparcie klubu piłkarskiego przez browar.

Co więcej, wizerunek sportowców jest obecnie często wykorzystywany także w reklamach produktów, które nie mają w ogóle związku ze sportem,ale ze względu na sławę sportowca, czy też całej drużyny są chętnie oglądane, a co za tym idzie zapewniają wysoką efektywność reklamy. W obecnych czasach z marketingiem sportowym mamy do czynienia już nie wyłącznie na stadionach czy oglądając telewizję. Ze względu na rozwój social media, marketing (dalsze informacje) sportowy jest doskonale widoczny w sieci – przyjmuje postać social media marketingu, który obserwujemy na portalach takich jak Facebook, Twiiter, Instagram i Snapchat, a także na blogach. Gwiazdy sportu umieszczają na swoich profilach fotografie, na których dostrzec można chociażby branding sponsora. Na blogach publikują opłacone posty, w których przedstawiają zalety produktów bądź po prostu sugerują go za pomocą fotografii dołączonych do postów.

Często marketing przyjmuje formę zabawy oraz integracji z odbiorcami. Powinniśmy jednak mieć na uwadze, iż sport to poważny biznes, a w związku z tym marketing sportowy zawsze wiąże się z działaniami specjalistów, które mają za cel generować ogromne zyski. Znane nazwiska, wszechobecna moda na uprawianie sportu i rozmaite formy promocji sprawiają, że chętnie nabywamy reklamowane produkty. Łatwość ich dostępu za pomocą internetu decyduje niekiedy o tym, iż nasze zakupy nie zawsze okazują się przemyślane. Marketing (zobacz agencja marketingowa) sportowy niekoniecznie związany jest ze zdrowiem i aktywnością, a mimo to potrafi na nas silnie oddziaływać ze względu na na np. autorytet sportowca. Wystarczy spojrzeć na tę kwestię od strony kibica i przepis na sukces promocji produktu wydaje się prosty.

Czasem marketing może mieć na nas pozytywny wpływ, np. zachęcić do zdrowszego trybu życia, jednak jeśli w jego skutku dokonamy zakupów, których żałujemy pamiętajmy, iż możemy skorzystać z prawa na zwrot towaru bez podania przyczyny (czytaj więcej), oczywiście jeśli produkt ten nie był używany. Ponadto robiąc zakupy online, warto pamiętać również o bezpieczeństwie. Hakerzy mogą bowiem, wykorzystać na przykład Chrome hasła, które zapisują się automatycznie. Możemy jednak to zmienić odpowiednio konfigurując przeglądarkę, w taki sposób, by Chrome hasła były przechowywane wyłącznie w przypadku wyrażenia na to zgody użytkownika w każdym przypadku (sprawdź informacje tu). Możemy tak ustawić przeglądarkę, by nigdy nie zapisywała nazwy użytkownika ani hasła dostępu na tej stronie, co z pewnością zwiększy nasze bezpieczeństwo podczas zakupów w internecie.